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党报要论

人民网副总裁宋丽云发布《2018全国党报融合传播

来源:未知 时间:2019-04-08 19:06

  377家党报发行量均值是13万份,人民日报、广州日报、人民日报海外版、光明日报、南方日报五家报纸的发行量超过百万。从总体上看,党报纸报内容的传播力并不弱,日均被转载篇次高于党报网站。

  其中,中央级报纸单篇报道被转载次数最高,平均每篇文章被转载20次,省级、地市级党报报纸平均每篇文章分别被转载15次、10次。

  尽管党报网站总体的日均被转载篇次不及纸报,但中央级报纸网站的日均被转载篇次明显高于各级纸报和党报网站,表现亮眼。全部党报网站原创报道的平均被转载次数也略高于母媒。(见表2)

  @人民日报平均每条微博阅读量超过477万。@广州日报、@中国青年报等7个微博账号的微博文章平均阅读量超过10万。(排名见表4)

  目前党报微信公众号文章总体的平均阅读量还远低于党报微博和头条号文章,但中央级报纸微信公众号文章平均阅读量显著高于头条号文章,是头条号的近3倍。(见表3)

  值得注意的是,广州日报、杭州日报、湛江日报、长江日报、西宁晚报等10家地市级党报的微信公众号进入前20强(见表5),传播力超过部分中央级、省级党报,说明地市级党报完全可以借助微信公众平台扩大传播力。

  在监测的11个安卓应用商店中, 279家党报的安卓新闻客户端下载量均值为190万,中位数为3万。中央级报纸、省级党报、地市级党报客户端下载量的中位数分别为422万、42万、3万(见表6)。人民日报客户端下载量最大,超过2.2亿。

  2018年,党报新闻客户端下载量快速增长,长沙晚报客户端下载量是2017年的4倍,南方日报、河南日报客户端下载量是2017年的近3倍。从总体上看,客户端下载量为千万级、百万级、十万级的党报数量较2017年有较大增长,客户端下载量不足1万的党报数量由120家下降为63家(见图2)。但中央级、省级、地市级同级别报纸间客户端下载量还存在较大差距。

  总体上看,党报在五个聚合新闻客户端上的用户量不多,中位数为0.6万。但中央级报纸在五个聚合新闻客户端上的用户量均值和中位数都超过了报纸发行量。省级党报、地市级党报在聚合新闻客户端上的订阅量和在其他平台上的用户数相比还比较少。(见表6)

  党报在聚合新闻客户端上的发文量很高,以头条号为例,1月1日-5月15日,党报头条号日均发文量均值为55,是党报微博账号发文量的4.8倍。(见表7)

  以上为报告的主要发现。需要说明的是,由于一些报纸没有电子报、一些网站禁止数据抓取等原因,可能导致有少量数据缺失,我们也希望今后能和各级党报加强合作,建立常态化的数据抓取机制和平台,为大家提供更好的参考服务。不足之处还请批评指正,欢迎各位多提宝贵意见建议,谢谢!